历史数据表明，2015年“双十一”，男性、女性消费金额分别占比48.7%、51.3%，但是男性消费者人均消费金额比女性高出24.8%，男性消费者出手更加豪气。

　　挖财调查数据还显示，今年的双11，60后“爸爸妈妈”群体或将更冲动。60后人群与70后、80后和90后相比，以往常常被认为是网购中的一小撮群体，对网购存在排斥心理。但数据表明，这一现象正在快速扭转。挖财数据显示，2015年双11，60后人群人均消费高出80后人群42.8%。而今年的挖财数据显示，这个双11来临之前，60后人群的人均消费预算在5013.35元以上。

　　其实，爱网购的60后群体比80后、90后更加“土豪”。挖财理财数据显示，双十一前，60后理财用户灵活类账户人均赎回金额最高，环比增长70.34%。分析认为，相比于其他年龄层的群体，这类群体在付款方式上更喜欢“付现”，他们会更多选择使用活期存款或提前预留资金为“双十一”买单。

　　另外，该群体与80后、90后比起来，在消费观念上也更加“任性”。复旦发展研究院金融研究中心此前发布的报告也显示，不少60后父母的网购频次、品类覆盖已经超过了90后的孩子。该报告分析，60后家底殷实，消费还属于感性，强调情感和忠诚度，一旦在某家平台形成消费习惯，就会继续保持下去。他们不受经济周期和收入预期的波动，态度普遍是“想购就购”。

　　而往年在双11唱主角的80后群体，反倒是变得越来越理性。双11期间，不少互联网金融理财平台也会推出理财项目的促销活动。数据调查结果显示，26岁-35岁青年群体更青睐将手上的资金投入到理财项目中，而不是去消费。挖财数据显示，双11期间，80后的人均投资预算在24508.52元以上，而人均购物预算则在3612.34元以下。

　　挖财研究院分析，身为与“网购”一起成长起来的80后们，此前曾是网购的核心力量。然而，随着逐渐成家立业，家庭生活开支与住房压力增加，“80后”们逐渐成为金融市场的主力军。