要想谈内容，先来看数据。最新一期的清博指数平台监测发现，全国微信公众号原创热文TOP200中，共计收获1809.1万+阅读总量，31.8万+点赞总量，其中“10万+”文章数达到100篇。近日，阿里巴巴旗下的文化娱乐集团UC公布了转型内容平台以来的首份“成绩单”——入驻量达30万、信息流内容日曝光量逾90亿、订阅号文章日阅读总时长825万小时。在各类公众号文章、音视频满天的当下，我们观感疲劳。鸡汤软文的疯转时代已经过去，那么今天，什么样的文章能让读者一下读到底？哪些内容更容易受到关注并转发给亲朋好友呢？

　　蹭“热”度要“快”

　　从传播角度来讲，“微信朋友圈的传播基本可以概括为情绪传播，能触动用户情感的。”在中国传媒大学教授曹晚红看来，新闻价值的5个要素，其实还是适用于微信公众号传播的，比如及时性、重要性、接近性、显著性、趣味性等，每个要素能起到的作用不同。除此之外，还包括实用性以及人情味等。

　　清博大数据内容总监、知名评论员廖保平通过榜单、热文、舆情等反馈，面向总体分析，认为微信公众号内容推送的核心关键词其中两个便是“热”与“快”。廖保平告诉记者，“热”，指那些紧跟热点的内容，很容易受到关注。“比如现在大家都在谈雄安，哪怕是一个比较偏的公众号也会跟着热点谈一些雄安的事情。”大家看到有关这一热点的内容、消息，便会点开阅览。

　　内容越“深”转载越多

　　“除了‘热’与‘快’，‘深’也许更为重要。”基于大数据的统计，在廖保平看来，“深”，也就是专业。他告诉记者，现在大量的信息最明显的特征是泡沫化、泛滥化，这个时候人们在基本需求外，还需要一些深入的阅读，来获得一些补充性的东西。“我们观察、分析微信榜单时有多种指标，那些有深度的公众号阅读量不一定高，但转载量很高。”

　　新闻评论、新闻报道有时候是需要“养”起来的。“等一等，不能太急”，如今为了满足人们各方面的需求，针对某一事件，各类公众号纷纷快速推出不同角度的评论、分析等内容。这是自媒体的优势，然而，仅仅求快还是不行的，比如突发事件需要抢时效，而这个时候对真实性、准确性把握就相对弱一些。好的内容是经久不衰的，高阅读的文章也一定是高转发的文章。“只要被看到就会得到大量转发，好的内容没有得到高度关注只是因为没有被发现和传播。”